在競爭日趨加強(qiáng)的當(dāng)下，企業(yè)為增強(qiáng)市場競爭力，運(yùn)用不同形式加大公司對外宣傳力度，畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一。作為紙質(zhì)宣傳材料的印刷版，畫冊在企業(yè)的宣傳中起著不可取代的作用。

　　好的畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實(shí)力的一種體現(xiàn)。畫冊設(shè)計(jì)的意義是能夠幫助企業(yè)發(fā)展，傳遞企業(yè)文化、提升品牌價值、提高銷售業(yè)績等。企業(yè)的品牌畫冊設(shè)計(jì)不只是注重畫冊的攝影、設(shè)計(jì)和印刷，而且更關(guān)注畫冊所要承擔(dān)企業(yè)同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)的個性形象與優(yōu)勢形象。

　　相信許多企業(yè)都遇到過這樣的問題：明明擁有一本不錯的畫冊，消費(fèi)者的反應(yīng)卻很冷淡，一頭霧水，到底是哪里出了問題?作為企業(yè)畫冊，擁有精美的視覺效果只是基礎(chǔ)，人們對于美麗的事物都是沒有抗拒的，畫冊漂亮自然會吸引不少消費(fèi)者為其駐足，但是如果一本畫冊只是擁有“漂亮”二字，它的作用可以說完全沒有展現(xiàn)出來。畫冊最重要的作用是與企業(yè)品牌的完美結(jié)合，能夠體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，或是企業(yè)獨(dú)特的品牌性。

　　畫冊根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定結(jié)構(gòu)、目錄、風(fēng)格、開本等，并收集整理有關(guān)企業(yè)的介紹、企業(yè)外觀、企業(yè)文化、機(jī)構(gòu)設(shè)置、企業(yè)定位、相關(guān)照片等。對企業(yè)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析，以吃透其精神，對選用的圖片力求精美，必要時可結(jié)合構(gòu)思主動提出修整補(bǔ)拍要求，對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。

　　可以說企業(yè)畫冊是由企業(yè)文化、企業(yè)優(yōu)勢、企業(yè)產(chǎn)品整合而成的，它能夠代表一個企業(yè)的形象，畫冊體現(xiàn)一個公司的發(fā)展文化，也是企業(yè)對外宣傳的一種手段。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊能夠以其藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)詮釋出一個企業(yè)。

　　因此企業(yè)在做畫冊時，不能草草了事。在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)市場下，畫冊在企業(yè)形象推廣和品牌建設(shè)中的作用越來越重要，是企業(yè)與客戶之間重要的溝通橋梁。